市场监管执法对私域直播乱象说“不”

作者: 365bet体育投注   点击次数:    发布时间: 2025-10-25 09:52

新修订的反不正当竞争法为打击虚假宣传提供有力保障 市场监管执法对私域直播乱象说“不” 基础阅读 针对民间直播领域违法行为蔓延和监管轮流的趋势，国家市场监管总局对涉嫌虚假宣传的直播、民间直播平台、相关产品生产企业、销售企业等进行了全程监控和通报。 本报记者 万晶 近年来，一些不法商家通过“免费健康讲座”、“专科义诊”等精准“追捧”老年人，将其导流至私人直播间实施虚假营销，侵犯老年人合法权益。 据了解，针对私播直播造成的虚假宣传和混乱，近年来，我国监管部门不断强化民生领域反不正当竞争力度，严厉打击老年药品保健品违法违规虚假宣传行为，取得积极成效。 私域直播虚假宣传扰乱恶名昭彰 私域直播是一种互动营销直播活动，与公域直播不同，针对不特定对象。主要是指企业或个人针对基于自身流量池建立连接的mga特定用户群（如微信群、企业微信、小程序等），通过直播与用户互动、交流的一种营销模式。 国家市场监管总局价格监督检查和反不正当竞争一级巡视员杨洪峰介绍，民间直播sts有以下几个显着特点：一是用户精准，商家可以针对特定人群进行精准营销，比如针对老年人的保健品营销；二是购买意向转化率高，受众经过筛选对品牌有浓厚兴趣或对产品有一定认知，购买意愿更强；三是封闭、隐蔽。私人直播往往聚集在高度封闭的第三方平台上。平台管理政策相对宽松，平台管理责任落实不到位。四是运营模式不同，包括门店式模式、云店式模式、社区店式模式等，上下游产业链较为复杂。 基于对私人直播间实施虚假宣传、侵犯用户合法权益案件特征的分析经市场监管部门调查，私家直播领域尚存问题有： 通过虚假宣传、夸大功效，通过劣质产品、免费试用测试来吸引流量。利用虚假伊兰、虚假原料、虚构功效等虚假信息进行虚假宣传。普通产品被包装成包治百病的“神药”、“神器”，鼓励老年消费者购买高价产品。 “专家形象”造假，部分直播间通过“伪科学健康课”、“专家一对一咨询”等方式推销营销。然而，所谓的“专家”往往没有真正的专业背景和资质。 产品资质指定不正确。一些私人直播间销售的产品不具备合法资质。伪造或者利用批准文号、认证标志等进行误导广告消费者。例如，将普通食品宣传为具有治疗作用的药品，或者将普通保健品宣传为具有特定保健功能的产品。 消费者权益难以保障，不法商贩往往采用“播后杀”、封锁信息、解散群体等方式，通过虚假过滤售后服务、拖延退款等方式销毁证据、逃避责任，进一步侵犯消费者的合法权益。 据了解，前述私域直播的行为特征和问题展现，给监管执法带来了主动监控监控难度、私域内容取证难度、上下游链条监管难度等困难和挑战。全国市场监管部门加强电子取证、监管OSS区域案件协作，全链条“穿透”监管。努力提升法律监管、信用监管、智慧监管能力和水平，严肃打击各类不正当竞争行为，坚决保护消费者特别是老年人的合法权益。 推动法律修改解决执法难题 2025年，中央纪委、国家监委部署对群众身边不正之风和腐败问题进行集中纠正。国家市场监管总局制定了《2025年深化集中纠正市场监管领域腐败问题工作方案》。老年人药品保健品虚假广告是中央整治的八项工作之一。 2025年，国家工商总局市场监管部门发布《关于对老年药品保健品虚假宣传进行专项整治的通知》，要求各地市场监管部门严肃查处虚假宣传、操纵价格、违法广告等违反老年人权益保护合法权益、不服从养老服务市场竞争秩序的行为。专项整治工作开展以来，共收集群众和经营主体反映的问题线索7415条，查处违法案件4516件，罚款没收金额6876.91万元，责令改正单位3611家，涉案金额382.42万元，查处违纪违规95件。 检查机构和督查，取得了阶段性整改成果。 同时，米各级市场监管部门加强监管执法，对民间直播虚假宣传违法行为形成强大震慑。针对民间直播领域违法行为蔓延的趋势和监管轮流，国家市场监管总局对直播过程中存在虚假宣传嫌疑的民间直播平台、相关产品生产企业、销售企业等进行了全程监控和通报。目前，全国市场监管部门共立案民间直播违法虚假宣传案件30起，其中民间直播平台案件6起，直播经营者案件24起。罚款没收金额为293万元，计划罚款没收金额约为663万元。 国家工商总局相关负责人市场监管部门表示，根据案件查处情况，市场监管部门将立即向社会发布民间直播虚假宣传常见案例，发挥“查处立案、警示众人、规范行业”的作用。 此外，国家对市场监管的监管也推动了对违法行为的治理和平台责任的聚合。针对部分不法商家利用私人群聊诱导消费者进入私人直播间的问题，市场监管总局约谈了相关平台企业，要求其压实主体责任、履行社会义务，并积极配合市场监管部配合监管部门办案取证，对涉嫌违规的外部链接采取技术措施限制访问。合法内容，加大消费者宣传和提醒力度。非法私域直播平台案件实施及处置。 食品市场监管机构还坚持标本兼治，深化长效管理机制建设。国家市场监管总局正在积极配合立法机关推动《中华人民共和国反不正当竞争法》修改工作。新修订的反不正当竞争法完善了规范虚假宣传违法行为的法律规定，强化了平台企业的责任，为纠正虚假宣传违法行为提供了坚定保障。针对基层反映的法律实施困难，国家市场监管总局研究制定打击虚假宣传法律适用指引明确了相关法律的适用边界，为地方市场监管部门执法办案提供参考。 压实主体责任，维护公平竞争 针对相关媒体报道的“私人直播已成为老年人消费陷阱”的舆论，国家市场监管管理部门迅速行动，部署地方市场监管部门对“小撒选”、“养珍品”、“小撒选”的实际经营主体等相关违法线索进行核查。上述涉嫌违法经营主体正在接受市场监管部门立案调查。其中，上海市市场监管部门已抽调对“垦道”品牌mga个体店展开调查；陕西省工商行政管理厅已责成对X公司立案调查艾安大鱼评价科技有限公司、陕西青春策健康管理有限公司 上海市市场监管局执法大队副队长陈忠介绍，根据国家市场监管总局的工作部署和舆情，上海市市场监管部门迅速组织开展老年保健品民间直播虚假宣传专项整治，及时查处天天营养、灿药等企业。 天昂、福寿针对大街街、垦道生活等电商品牌及相关民间直播平台的案件，我们在“地毯式”检查“覆盖源头”和“精准化”姿态之间推进全链条执法。 陈忠说：“店里通过小恩小惠等一站式服务模式，形成了完整的封闭式销售。建微信群，转发私人直播链接，组织讲座，帮忙下单收货，负责销售服务，直接从这里确认。也非常清楚。对此，我们认定这些店铺为独立的违法主体，并依法对其进行查处，打破了民间直播领域宣传与销售正式分离的执法困境。 新修订的反不正当竞争法已于2025年10月15日正式实施。公平竞争是市场机制有效运行的重要基础，反不正当竞争法是鼓励和保护公平竞争的根本法。此次修订直接针对当前竞争乱象，积极应对当前反不正当竞争实践面临的新情况、新问题。 杨洪峰表示：“我们提醒各经营主体记住“商战有规则，竞争有底线”。必须不断养成遵守法规、审查自身违法经营行为、参与公平竞争、平等、公平、诚信的原则，遵守商业法律和道德；避免利用科技的力量挑战竞争秩序的边界，以“私域”名义从事损害人民利益的违法活动；要严格执行反不正当竞争法对平台责任的要求。发现平台经营者有不正当竞争行为的，应当依法及时采取必要的处理措施，保存相关记录，并向平台经营者住所地县级以上人民政府监督检查部门报告。与法规。 ” 网络计算已进入“毫秒时代”。工业和信息化部近日发布通知，部署开展都市圈“毫秒计算”专项行动。 2025-10-23 10:31 生产力新动力“中国智造” 近日，以“先进制造”为主题的第138届广交会第一期圆满落幕。 10月19日，参加线下大会的境外采购商超过15.79万人，环比增长6.3%。 2025-10-23 10:27 新型射频传感器研发成功，可广泛应用于无人机等领域。近日，大连理工大学科研团队研制的无人机上超薄蒙皮的超薄集成射频传感器成功首飞。这标志着我国曲面全3D打印实际应用迈出重要一步天线。 2025-10-23 10:26 揭示了二维“类冰”结晶过程。研究团队首次在原子尺度揭示了“冰”二维结晶的独特过程，成果近期发表在国际学术期刊《Nature Communications》上。2025-10-23 10:24 全国秋粮已收割近80%。从农业情况看，截至10月21日，全国秋粮收成已接近80%。 2025-10-23 10:23 让“技术快递员”真正跑起来 科研和产业就像“两张皮”，中间缺少一个能“把成果送到家门口”的人。 2025-10-22 10:17 视网膜下微芯片帮助黄斑变性失明患者重获视力。团队由多家国际机构组成，包括美国斯坦福医学院、英国莫菲尔德眼科医院和德国波恩大学开发了一种视网膜下无线微芯片，成功帮助晚期老年性黄斑变性患者恢复视力。 2025-10-22 10:15 杨振宁书店及档案馆开业。为深深纪念杨振宁先生，位于清华大学老图书馆219室的杨振宁书店日前正式开业。同期上线的杨振宁档案数据库专题网站也面向全球上线。 2025-10-22 10:09 中国科学家为根除幽门螺杆菌提供了新的解决方案。中国科学家发现，含有利福硝唑的三联疗法有可能在更简单的三联疗法中逆转幽门螺杆菌的治疗，为全球幽门螺杆菌感染患者带来新的治疗选择。 2025-10-22 10:06 让机器“思考”，创新“年轻” 10月21日，在上海淀山湖畔举办的“2025全国青少年智能无人系统应用大赛”公布了获奖名单。 2025-10-22 10:04 我国粤南发现陨石坑地质遗迹。 10月20日，中国工程物理研究院北京高压科学研究中心记者获悉，中心与广东省科学院组成的研究团队近日在广东省肇庆市德清县发现了一处小行星撞击形成的地质遗迹——金林陨石坑。 2025-10-21 09:49鱼与熊掌兼得，下一代mRNA疫苗就在这里。美国西雅图华盛顿大学的 Grace Hendricks 及其同事证明，mRNA 版本的 covid-19 纳米颗粒疫苗在小鼠体内产生的免疫反应比标准疫苗强 28 倍。dard mRNA 疫苗。 2025-10-21 09:42 他们从头开始“建造”太阳望远镜。 10月17日，中国科学院国家天文台召开“太阳磁场精确测量中红外观测系统”（AIMS）发展总结及未来科学规划研讨会。 2025-10-21 09:39 智能“大脑”返粮入库，日晒稻谷可达5000吨。至冬至（12月21日），将开展为期60天的秋季抗洪攻坚战，直至播种小麦、壮苗。 中国研究人员在温和条件下实现了亚纳米级高熵合金的合成。安徽师范大学校长熊宇杰教授和中国科学技术大学相关科研团队成功创制出亚纳米级高熵合金。该方法适用范围广泛，可以制备含有多达十种金属元素的高熵合金。 2025-10-20 09:51 增长6.5%！前三季度我国科技支出7105亿元。财政部日前公布的2025年前三季度财政收支情况显示，前三季度，全国一般公共预算支出208.064亿元，同比增长3.1%。 2025-10-20 09:49 我们的科学家揭示了大脑如何有效传输信息的秘密。中国科学技术大学毕国强教授团队17日在《科学》杂志上发表神经科学领域突破性研究成果，揭示了大脑高效信息传递的“微观密码”。 2025-10-20 09:43 聚焦国家重大战略需求，展现更多成果。高等学校是科技体系的重要组成部分高校科研人员是推动科技创新的重要人才库。 2025-10-20 09:41 加载更多